識讀媒體：直播帶貨亂象

發布時間： 2026年6月8日 新聞來源： 明報查看原文

分類： 創新科技全球

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【明報專訊】「直播帶貨」指主播或明星透過網絡平台直播，親身展示、試穿或試用產品，與觀眾即時互動，以吸引觀眾網上購物的銷售方式。《2025年中國直播電商市場數據報告》顯示，中國內地2025年直播電商交易規模達6.9萬億元人民幣（下同）。不過近年有不法之徒趁機渾水摸魚，使電商帶貨市場亂象叢生。